強化五感體驗與現烘文化！CAMA公布新品牌識別與店型、迎接20週年品牌升級

整理＝編輯部

新鮮現烘連鎖咖啡品牌CAMA CAFE長期紮根台灣，自2006年創立至今已邁入第20年。CAMA CAFE 2025年正式啟動「品牌升級計畫」，秉持以創新思維推動新鮮現烘文化的品牌願景，針對品牌識別與門市店型進行全面更新迭代，呈現更專業、自信的品牌形象，以更加符合時代潮流的門市樣態展現在大眾眼前。CAMA CAFE期許自我能引領台灣咖啡文化走得更長更遠，讓消費者用CAMA CAFE的新鮮現烘咖啡開啟活力的每一天！

對於本次品牌升級計畫，CAMA CAFE品牌創辦人暨董事長何炳霖表示：「CAMA CAFE起始於一間台北市街頭的小咖啡館，到現在已進入第20個年頭。這20年來我們紮根台灣市場，向消費者傳遞『不簡單的咖啡簡單喝』理念，打造屬於台灣獨一無二的咖啡文化。20年過去了，我們認為必須要以一個更新穎、更加符合時代需要的樣貌迎接下一個20年的挑戰，所以本次『品牌升級計畫』便應運而生。我們以全新的品牌識別與迭代店型，展現品牌對未來的願景，持續推廣新鮮現烘咖啡文化。」

品牌識別全面更新 展現CAMA CAFE活力新面貌

CAMA CAFE 2025年進行品牌識別的全面更新。最明顯的改變在於將原本的品牌名稱由小寫字母，改為大寫字母的CAMA CAFE。藉由採用更加俐落的字體線條，顧及門市現場需求提升招牌的高辨識易讀性，同時呈現出帶有現代感與專業感的品牌形象。

CAMA CAFE品牌logo 發展至今已是第三代設計，但不曾改變的是logo意象皆以品牌IP大使「Beano 彼諾」為主軸。第一代logo採用插畫風格，描繪出Beano端著咖啡杯的外送畫面；第二代logo於2019年伴隨著推動會員APP進行更新，將Beano的頭像以圖示化方式呈現。本次CAMA CAFE發表第三代logo，則是以Beano手持咖啡向前步行的姿態剪影，不僅象徵品牌的專業與自信，更呼應了CAMA CAFE持續前行的概念。

CAMA CAFE以咖啡體驗為靈感，發表全新品牌色「啡躍黃」與色彩系統。（圖片來源：CAMA CAFE提供）

CAMA CAFE自創立之初一直以五感體驗為品牌重要主張，此次品牌識別升級CAMA CAFE將味覺、嗅覺等不同感知體驗視覺化。汲取了早晨的陽光、烘豆的香氣、拿鐵的奶泡以及濃縮咖啡的咖啡脂（crema）等元素，強化品牌與現烘咖啡的連結，讓新鮮現烘的咖啡香氣成了喚醒每一天的靈感與創新能量。CAMA CAFE代表性的品牌黃色，也調整成更鮮豔、明亮，並重新命名為「啡躍黃Vivace Yellow」。Vivace 在義大利文中代表著「輕快節奏、活潑地、充滿生命力」，象徵透過創新思維的躍動，啟動一天活力的開始！

CAMA CAFE迭代店型，規格化與精簡化同時保留新鮮現烘特色。（圖片來源：CAMA CAFE提供）

CAMA CAFE迭代店型亮相 保留並強化品牌五感體驗與新鮮現烘文化

深耕台灣咖啡市場20年，CAMA CAFE洞察台灣消費者需求，發現許多上班族、大學生都習慣利用咖啡提神，作為每一天早晨的開始。對此，CAMA CAFE全新迭代店型以「為顧客開啟活力的每一天」為設計概念，將商品交付速度、提供優質的餐食與咖啡列為迭代店型改良重點，同時也延續並強調CAMA CAFE從創立之初就立下的咖啡五感體驗與新鮮現烘文化。

CAMA CAFE全新迭代店型透過設備規格化與精簡化，使其更能適應不同的店鋪規格，增加尋址便利性。迭代店型選用更加精巧、智能的設備，結合「預點鮮做」線上點餐系統、數位平台電子廣告看板，改善了製備餐飲的動線流程。CAMA CAFE希望在每一杯咖啡交付的過程中，仍能與消費者間產生有溫度的互動。新迭代店型將達到簡化人力與拓展門市空間的效果，留下更多的時間與空間，供咖啡師向消費者介紹、互動，傳遞品牌與咖啡品飲文化。

與此同時，CAMA CAFE仍堅持「新鮮現烘」的品牌初衷，新迭代店型皆保留烘豆設備，讓烘豆香氣依舊是消費者步入CAMA CAFE獲取的第一印象。新迭代店型最大的差異是全面重新設計了智能一體化烘豆站，不僅縮小空間需求，且一體化設備可進行儲存、烘豆、陳列與展示等多項功能。在烘豆過程可嗅聞到烘豆香氣、看見生豆顏色隨時間逐漸轉深、聽見咖啡豆翻炒與爆裂聲響，「從一顆生豆到一杯咖啡 Bean to Cup」在消費者眼前完整演繹。2025年起CAMA CAFE每一間新開立門市皆已採用迭代店型規劃，原有重點門市也將陸續安排改裝升級，帶給消費者全新風貌。

CAMA CAFE極限量VVIP禮盒組，內含門市造型積木與Beano故事繪本。（圖片來源：CAMA CAFE提供）

極限量VVIP禮盒組初登場 獻給最愛CAMA CAFE的忠實夥伴們

品牌邁入第20年是一件不容易的大事，CAMA CAFE希望將這一份榮耀與喜悅與品牌支持者共享。為此CAMA CAFE 2025年特別精心製作了限量VVIP會員禮盒。禮盒內含CAMA CAFE全新迭代店型為藍本打造的造型積木組，以及品牌IP 大使Beano彼諾的起源故事繪本《彼諾奇幻之旅》，以極限量的100份，將致贈給給CAMA CAFE的忠實粉絲與品牌好友們（註：極限量VVIP禮盒組，獲得資格與方式以官網或官方社群平台公告為準。），向每一位陪伴CAMA CAFE走過20年的夥伴們獻上最真誠的感謝。下一個20年CAMA CAFE將持續精進，自信前行！

審稿編輯：林玉婷

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