2024年第二季台灣民生消費品市場年增4%，享樂精緻生活推升零食和保健品花費

根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新發布的《2024年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生消費品市場在第二季展現活絡氣氛，整體市場銷額年增4.1%，其中包裝食飲品持續回溫年增3.4%，零食、休閒食品、冰品及保健食品等非生活必需品人均花費增加，居家用品和個人用品類則穩定成長，年對年銷額提升5.8%。

包裝食品市場續漲5%，飲料復甦、乳飲品平淡食品類(+3.4% M2024Q2 VSLY)：包裝食品需求佳，整體銷額年增5%，包括需煮食品、乾糧、甜點等較去年同期成長，冷凍食品銷額下滑幅度亦趨緩。飲料市場成長率從前一季持平增加至2%，其中以即飲茶表現最佳；乳飲品則延續下行趨勢，市場銷額衰退4%，僅豆米漿類較去年同期成長。.個人用品好景持續年增7%，居家用品回溫用品類(+5.8% M2024Q1 VSLY)：個人用品多數品類維持成長，包含洗沐用品、臉與身體保養品、口腔護理產品等有良好表現，整體市場銷額年增7%。家庭用品市場成長幅度達4%，包括紙品、家庭清潔用品、空氣清香及衣物清香需求都有所提升。

網路購物佔比近二成，持續擠壓實體通路市場地位凱度數據顯示FMCG網購通路持續發揮影響力，擠壓實體通路市場佔有率。整體FMCG市場消費有19.2%成交於線上，食品類及用品類分別擁16.0%及26.4%的網購銷額佔比。隨著消費者在B2C電商、社群網購的購買頻率持續增加，顯示消費者的網購習慣正持續深化。

購買頻率回穩，非生活必需的食品花費提升，中秋檔期迎商機台灣民生消費市場疫情以來「減少趟次、大量購買」現象，在第二季開始出現變化。隨著消費者的購買頻率回穩，而單趟花費持續增加，帶動整體市場成長。另一方面，凱度數據指出餅乾、休閒零食、冰品甜點、保健食品在內等非生活必需食品的人均花費增加，反映台灣人透過消費換取生活幸福感與健康保障的傾向。隨著中秋檔期將至，市場將迎來新一波業績競賽。凱度數據顯示台灣中秋贈禮成長最快速的民生消費品為茶類、酒類、餅乾、食用油和雞精，品牌廠商應持續關注送禮市場需求變化，例如異國新鮮口味、低糖低油、精巧包裝等趨勢，並針對消費族群輪廓有效溝通，充分把握節慶行銷商機。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。.#FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品#消費者洞察#市場趨勢 #消費者指數#凱度.■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。