放軟身段！蘋果與競爭對手Meta 洽談整合生成式AI模型

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

蘋果力求在AI領域後來居上，目前做法轉向與歷來的競爭強敵Meta攜手合作、共創新局。《華爾街日報》指出，蘋果與Meta有意發展潛在的合作關係，有知情人士透露，Meta其實已就旗下生成式AI模型，是否要跟「Apple Intelligence」整合，與蘋果進行相關討論。

據悉，Meta等開發商希望利用蘋果廣大的iPhone市占推廣生成式AI，AI業者則能透過Apple Intelligence兜售進階訂閱服務，而蘋果則是能從中取得營收分潤，商業模式類似iPhone的「App Store」程式商店。

蘋果軟體工程資深副總裁費德瑞吉(Craig Federighi)公開表示，「公司希望從最好的開始，而OpenAI推出的ChatGPT代表當今用戶的最佳選擇，蘋果也希望與Google的Gemini進行整合」。除了Ggoole和Meta外，AI新創公司Anthropic和Perplexity也持續與蘋果商談合作。

報導也指出，上述討論皆尚未定案，仍有破局的可能性，當然對於AI企業而言，若能與蘋果談成合作，將有助於擴大市場布局，蘋果也能藉此站穩在AI市場的腳步，發展雙贏局面。

天風國際分析師郭明錤對於蘋果布局AI的評價包括，「Apple Intelligence充分展現蘋果的生態整合與介面設計優勢，並重點強調整合便利性跟既有應用程式強化，這對消費者很實用，但對投資人只是錦上添花」。郭明錤認為，投資人期待看到原創且非用不可的功能，並提出對Apple Intelligence整合ChatGPT的隱憂，就是能否在全球所有主要市場使用。

而上述疑慮也立刻得到驗證，蘋果上週五(21日)宣布，由於歐盟《數位市場法(DMA)》帶來監管不確定性，今年將不會在歐盟市場發布Apple Intelligence、iPhone鏡像跟SharePlay螢幕共用在內的新AI技術；但蘋果也強調將跟歐盟合作，嘗試解決在不損害歐盟消費者安全情況下提供這些AI功能。