2024年第三季台灣民生消費品市場景氣熱絡，年增6%再創成長

台灣家戶持續增加民生食品及用品花費，推升快速消費品(FMCG)市場表現。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布最新《2024年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，國內民生消費市場延續前一季活躍氣氛，整體市場銷額年增5.7%，其中包裝食飲品銷額年增6.2%成為本季亮點，居家用品和個人用品年對年成長速度雖放緩至4.6%，表現依舊穩健。

包裝食品銷額年增6.2%，食飲品需求強、乳品跌幅減食品類(+6.2% M2024Q3 VSLY)：整體包裝食品需求亮眼，市場銷額年增8%，其中需煮食品中的常溫調理食品、米、沾醬，冷凍食品中的火鍋料、加工肉品、包子，以及乾糧、甜點、保健食品等均有成長表現。飲料市場延續前一季良好氣勢再添動能，年增6%，沖泡飲品中的茶類和研磨咖啡皆有10%以上成長幅度。乳品本季雖然衰退2%、跌幅已較前一季縮減，充分顯示市場逐漸回溫跡象。.個人與家庭用品市場穩健成長，銷額年增4.6%用品類(+4.6% M2024Q3 VSLY)：個人用品多數品類持續展現動能，包含身體清潔、美妝保養、口腔護理等產品年對年成長，整體市場銷額年增6%。家庭用品市場銷額年增3%，其中與清潔相關的洗衣膠囊、衣物除菌劑、殺蟲劑達年對年雙位數成長，紙品類的衛生紙、紙巾、成人紙尿褲等亦有不錯表現。

線上線下通路皆活絡，實體通路穩健，網購擴大市佔達二成2024年第三季各種通路型態有百花齊放之勢。凱度數據指出實體通路於本季多有實質成長，其中量販店在食品類表現較佳，超市、個人用品店則在用品類銷售更為突出。與此同時，網路購物持續擴大並壓縮實體通路佔比，包含 B2C電商、通路電商、C2C電商、官網等通路類型都較前一年有所成長。

消費者透過購物提升自我，年末旺季助推市場熱絡根據行政院主計處公布數據，受惠於AI應用與資通產品需求強勁，台灣第三季經濟成長率優於預期，加之國內就業市場調薪、股市上揚等推力，民間消費景氣活絡，同時反映在民生快速消費品的購買意願。根據凱度數據分析，與休閒娛樂相關的商品，如休閒食品與餅乾，正處於近年來人均花費的高點。而與個人健康與形象有關的產品，包括機能性飲品、健康食品、化妝品及漱口水等，則持續吸引更多消費者購買。展望第四季，隨著年末促銷熱潮到來，FMCG市場有望維持活躍表現。凱度專家指出從十二月開始雙12、聖誕節和明年農曆春節接踵而至，品牌廠商需在資訊過於密集的競爭市場中及早與消費者進行有效溝通。此外，還需關注節慶效應所帶來的競爭與商機，掌握消費者動向將成為勝出的關鍵。.更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。.■ About Kantar (Worldpanel Division)關於凱度消費者指數凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。