網紅獎頒獎典禮 以ESG專區推廣永續議題

為協助推廣網紅產業，臺北市商業處輔導台灣新媒體發展協會於即日起至3日於香堤大道辦理「2024臺北網紅節」，活動現場將頒發2024臺北網紅節人氣票選9位太陽、8位月亮、10位星星、7位帶貨及1位部落客組等5組的優勝網紅，與品牌之星人氣獎得主，今年也持續與商圈合作，有臺北商圈店家及各大品牌企業進駐市集快閃攤位，更匯聚了來自各地的網紅、創作者及粉絲，展現當前最流行的網紅文化與創意內容，如女星柯以柔、啦啦隊女孩安芝儇、南珉貞及擁有超過276萬名粉絲關注的那對夫妻，以「百萬網紅帶百位網紅」的超強號召力，線上線下與消費者進行互動交流，以網紅口碑行銷活絡本市商圈的經濟發展。

另因本府政策淨零減碳，現場設置ESG專區倡導永續生活，呈現綠色消費的多樣選擇，也展現品牌對環保、低碳生活的努力，如璞心坊主打有機無毒香皂，以自然、無害的產品保護環境，為永續發展注入新力量，並透過網紅的號召力推廣永續議題，希望喚起更多人重視氣候變遷與全球暖化議題。

臺北市政府林奕華副市長表示，臺北市有各種不同特色的在地商圈產業，均有引人深入探索的歷史、特色商品與美食及玩、樂齊集在本市商圈巷弄中。為推廣新興產業如網紅產業發展，市府透過補助台灣新媒體發展協會自主辦理推廣活動，藉由網紅產業與商圈產業的跨域合作，透過網紅口碑行銷，帶動本市的商圈產業店家的宣傳效應，讓優質商品能以直播帶貨等方式大幅提升能見度。網紅也是行銷觀光產業、商業經濟活動的一大助力，期冀透過網紅直播主的介紹推廣，讓臺北市商圈產業的特色商品與美食能躍登國際舞台。

台灣新媒體發展協會陳義文理事長表示，透過向市府申請補助，媒合網紅與商圈產業合作，如臺北市商圈產業聯合會、台北市萬華街區發展協會等，現場攤位更精選臺北商圈產業攤位，透過推廣相關商品如沙拉健康餐盒、精品咖啡、手工餅乾等於現場展攤。同時邀請參加TY STAR網紅獎的網紅，共同行銷臺北商圈產業的特色商品，結合網紅的傳播力，帶動臺北市商圈產業之店家宣傳效應，提升能見度及曝光度。網紅行銷已是世界上最主流的行銷方式之一；依據Influencer Marketing Hub 針對網紅行銷產業發佈了《2024年網紅行銷指標報告》，報告指出預計到了2024年底，網紅行銷的市場規模估計會達到 240 億美元，且調查亦指出8成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式，並傾向在2024增加或維持相關預算。另iKala今年4月發布的趨勢報告，2024台灣網紅廣告預算相比2023上升近10億台幣（9.59億），相較於去年成長18.79%。

臺北網紅節的系列活動「TY Star網紅獎」，依參賽網紅所經營社群媒體的粉絲數分為「星星(2萬(含)以下)、月亮(2至20萬(含))、太陽(20萬以上)」等3組，經由競爭激烈的票選活動，最終選出優勝網紅，及依據銷售能力評選的「帶貨組」，另首度納入以文字能力宣傳的「部落客組」參賽。希望透過競賽鼓勵有才華、有潛力的創作者展現自我，促進品牌與網紅合作，為期2天的「2024臺北網紅嘉年華」，所有參與企業、商家及網紅、直播平台，共同打造更具規模的網紅生態圈，並透過網紅口碑行銷，帶動臺北市商圈產業之店家、企業宣傳效應。

（新聞來源：台北市政府提供）