研調:2024年全球電視估出貨1.95億台 年衰退0.2%
研調機構集邦科技今天表示,2024年電視平均尺寸成長1.4吋,達55.5吋,但預估全年電視出貨量仍將衰退0.2%,僅剩1億9509萬台。
集邦最新調查,2024年上半全球電視品牌出貨量為9071.7萬台,年增0.8%。各地區需求漲跌互見,中國因房地產市場疲軟,年輕族群使用習慣改變,電視銷售不如預期。北美地區有持續性低價競爭支撐需求,歐洲則受惠於運動賽事,加上前兩年通膨壓低基期,上半年電視出貨優於預期。
雖然進入下半年傳統電視需求旺季,但集邦指出,品牌商出貨雖然較上半年成長,力道卻明顯較以往下半年放緩。此外,因上半年面板價格持續上揚,加上終端消費者仍偏好平價電視,品牌商無法真實反映成本,只能收斂節慶促銷規模,並轉為發展大尺寸、中高階產品,以減少虧損,此舉將有助2024年電視平均尺寸成長。
集邦說明,2024上半年前5大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。TCL以些微差距位居第3,但其在歐洲和新興地區的重點通路商市場覆蓋率高,拉抬第2季出貨量超越海信,達668萬台,且季度和年度的成長皆突破10%。
集邦表示,TCL電視品牌有集團面板廠量、價支援,以及自身整機生產高度自動化的成本優勢,可望挑戰2024全年出貨全球第2名。
另外,近年全球歷經通膨和升息,消費者更精打細算,造就平價電視崛起。以美國市場來看,以往只有BlackFriday時才會出現破盤價,如99美元的32吋高畫質電視、399美元的65吋超高解析度電視。但2023年受通路商自有品牌推動,這些特價已常態化,65吋超高解析度電視的常規售價更降至299美元,其他品牌只能跟進降價以保住市占。
集邦強調,2024年上半年電視品牌商不僅面臨面板漲價,還被調漲的航運費用推向虧損邊緣。為改善財務狀況,業者繼續放大產品尺寸,像中國品牌TCL、小米、海信今年更透過減少MiniLED分區數,以提供較優惠的產品價格帶動消費熱潮。這項作法成功刺激需求,將提振全年整體MiniLED電視出貨量年增55%、達635萬台。
集邦最新調查,2024年上半全球電視品牌出貨量為9071.7萬台,年增0.8%。各地區需求漲跌互見,中國因房地產市場疲軟,年輕族群使用習慣改變,電視銷售不如預期。北美地區有持續性低價競爭支撐需求,歐洲則受惠於運動賽事,加上前兩年通膨壓低基期,上半年電視出貨優於預期。
雖然進入下半年傳統電視需求旺季,但集邦指出,品牌商出貨雖然較上半年成長,力道卻明顯較以往下半年放緩。此外,因上半年面板價格持續上揚,加上終端消費者仍偏好平價電視,品牌商無法真實反映成本,只能收斂節慶促銷規模,並轉為發展大尺寸、中高階產品,以減少虧損,此舉將有助2024年電視平均尺寸成長。
集邦說明,2024上半年前5大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。TCL以些微差距位居第3,但其在歐洲和新興地區的重點通路商市場覆蓋率高,拉抬第2季出貨量超越海信,達668萬台,且季度和年度的成長皆突破10%。
集邦表示,TCL電視品牌有集團面板廠量、價支援,以及自身整機生產高度自動化的成本優勢,可望挑戰2024全年出貨全球第2名。
另外,近年全球歷經通膨和升息,消費者更精打細算,造就平價電視崛起。以美國市場來看,以往只有BlackFriday時才會出現破盤價,如99美元的32吋高畫質電視、399美元的65吋超高解析度電視。但2023年受通路商自有品牌推動,這些特價已常態化,65吋超高解析度電視的常規售價更降至299美元,其他品牌只能跟進降價以保住市占。
集邦強調,2024年上半年電視品牌商不僅面臨面板漲價,還被調漲的航運費用推向虧損邊緣。為改善財務狀況,業者繼續放大產品尺寸,像中國品牌TCL、小米、海信今年更透過減少MiniLED分區數,以提供較優惠的產品價格帶動消費熱潮。這項作法成功刺激需求,將提振全年整體MiniLED電視出貨量年增55%、達635萬台。
- 記者:中央社記者潘智義台北2024年8月27日電
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