研調：2024年全球電視估出貨1.95億台 年衰退0.2%

研調機構集邦科技今天表示，2024年電視平均尺寸成長1.4吋，達55.5吋，但預估全年電視出貨量仍將衰退0.2%，僅剩1億9509萬台。

集邦最新調查，2024年上半全球電視品牌出貨量為9071.7萬台，年增0.8%。各地區需求漲跌互見，中國因房地產市場疲軟，年輕族群使用習慣改變，電視銷售不如預期。北美地區有持續性低價競爭支撐需求，歐洲則受惠於運動賽事，加上前兩年通膨壓低基期，上半年電視出貨優於預期。

雖然進入下半年傳統電視需求旺季，但集邦指出，品牌商出貨雖然較上半年成長，力道卻明顯較以往下半年放緩。此外，因上半年面板價格持續上揚，加上終端消費者仍偏好平價電視，品牌商無法真實反映成本，只能收斂節慶促銷規模，並轉為發展大尺寸、中高階產品，以減少虧損，此舉將有助2024年電視平均尺寸成長。

集邦說明，2024上半年前5大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。TCL以些微差距位居第3，但其在歐洲和新興地區的重點通路商市場覆蓋率高，拉抬第2季出貨量超越海信，達668萬台，且季度和年度的成長皆突破10%。

集邦表示，TCL電視品牌有集團面板廠量、價支援，以及自身整機生產高度自動化的成本優勢，可望挑戰2024全年出貨全球第2名。

另外，近年全球歷經通膨和升息，消費者更精打細算，造就平價電視崛起。以美國市場來看，以往只有BlackFriday時才會出現破盤價，如99美元的32吋高畫質電視、399美元的65吋超高解析度電視。但2023年受通路商自有品牌推動，這些特價已常態化，65吋超高解析度電視的常規售價更降至299美元，其他品牌只能跟進降價以保住市占。

集邦強調，2024年上半年電視品牌商不僅面臨面板漲價，還被調漲的航運費用推向虧損邊緣。為改善財務狀況，業者繼續放大產品尺寸，像中國品牌TCL、小米、海信今年更透過減少MiniLED分區數，以提供較優惠的產品價格帶動消費熱潮。這項作法成功刺激需求，將提振全年整體MiniLED電視出貨量年增55%、達635萬台。