2025復古消費風潮!首席股票策略師:投資「這類公司」不怕不景氣
復古趨勢:共享腳踏車和滑板車
在城市中出現了一種類似的復古趨勢:共享腳踏車和滑板車。10年前,幾乎沒有人想到腳踏車市場會穩定成長。2022年,全球腳踏車市場估值超過640億美元,預計從2023年到2030年的複合年成長率為9.7%。
更引人注目的是,腳踏車的銷量已經超過汽車。歐洲自行車產業協會和歐洲自行車聯盟針對30個歐洲國家進行的分析顯示,按照目前的趨勢,到2030年每年歐洲將售出1千萬台自行車,與2019年相比增加47%。
以此為基礎計算,歐洲每年售出的3千萬輛自行車將是汽車年銷量的2倍以上。貨運自行車則因為是送貨公司的解決方案而快速銷售出去,雖然現在這些自行車很多都是電動的,不過用自行車送貨是維多利亞時代許多公司採行的送貨機制。
懷舊行銷價值增加有良好的先例可循。1970年代數位手錶問世時,各界普遍認為機械手錶會消失。但大家都白白擔心了,傳統製錶商重新塑造品牌,並受益於消費者追求品質和復古的趨勢。當今瑞士機械手錶的總價值約為140億瑞士法郎,並持續與時俱進,無畏石英錶、數位錶和智慧型手錶的出現。
「復古」是最常見的搜尋詞
類似的模式也出現在電影業。1980年代影像科技演進,接著在1997年出現DVD,使電影院將關閉的預期更形普遍,畢竟在家看電影很方便。但事實證明,電影業重生後,成為娛樂業中快速成長的領域。全球電影票房預計到2023年將突破150億美元,並在2027年達到180億美元以上。電影工作室靠著結合院線業務與串流媒體來適應新時代,創造新的收入來源。
就連黑膠唱片都在年輕人之間捲土重來。年輕人受到黑膠唱片的復古風格吸引,光是2018年在英國就賣出超過四百萬張符合排行榜資格的專輯。根據美國唱片業協會的數據,2020年黑膠唱片帶來的收入自1986年以來首度超過CD。
黑膠唱片銷售按價值計算年成長了28.7%,達到6.26億美元。CD創造的收入下滑了23%至4.83億美元,延續長期下降的趨勢。這是一個有趣的例子,取代過時技術的新技術最終也可能被淘汰。
作為零售業快速變化和往往不可預測的證據,即是連鎖唱片行HMV即將重新開設在倫敦的旗艦店。36販售往日情懷的生意高速成長。2018年,Google的數據顯示「復古」是網路上與時尚相關的搜尋中最常見的搜尋詞。
人對「真實性」的重視增加
在21世紀、一個高度數位化的世界中,幾乎所有人都連上了網路,尖端科技威脅著工作與企業的存亡。在這樣的背景下,歐洲最大的企業是LVMH這一個事實別具意義。這是一家販賣歷史品牌的遺產價值的公司,它由兩家老公司合併而成:1987年由路易威登 和酩悅軒尼詩。
酩悅軒尼詩成立於1971年,本身也是兩家企業合併後的果實:香檳生產商酩悅和干邑白蘭地生產商軒尼詩。LVMH的網站自述,公司開發的品牌「完美地將它們過去數百年來為客戶體現的精神結合在一起」。
在撰寫本文時,這個銷售老字號奢侈品牌的業務讓集團執行長兼董事長貝爾納.阿爾諾成為世界上第二富有的人〔僅次於伊隆.馬斯克〕,個人淨資產估值超過2,000億美元。
隨著科技普及和個人藉由網路進行交流而增加對科技的依賴,人對「真實性」和人際連結的重視應該會增加。這樣的重視會喚醒懷舊的意象,那種數位化之前更單純的生活。在各種不同的產品類別中,都出現類似的情況,食品也不例外。根據市調公司Grand View Research的數據,「職人」烘焙產品市場在2022年全球估值為951.3億美元,預計從2023年到2030年複合年成長率達到5.7%。
在這個瞬息萬變又充滿不確定的世界中,讓消費者在「過去」的舒適感中找到慰藉的公司,應該會在後現代週期中繁榮發展。
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- 記者:Peter C. Oppenheimer
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